入冬以来，冰雪消费日渐升温。今年冰雪消费的一大亮点是“新玩法”纷纷涌现，雪山电音节、“滑雪旅行团”等新形态应运而生。这些被年轻人玩出来的雪圈“新花样”，既丰富了冰雪消费的体验，也成为冬日消费市场新的增长点。

去最冷的地方过冬天成为年轻人的新潮流

在冰雪旅游热的带动下，去最冷的地方过冬天成为2024年元旦年轻人的新潮流。

飞猪数据显示，2024年元旦假期冰雪游预订量同比增长126%。哈尔滨、长春、乌鲁木齐、张家口等是冰雪游热门目的地。马蜂窝数据也表明，过去一周，哈尔滨冰雪大世界热度环比上涨200%，黑龙江亚布力滑雪场以120%的热度涨幅位居全国热门滑雪场榜首，长白山近一个月的热度涨幅达到240%。

每日互动大数据的分析显示，2023年12月以来，到访哈尔滨冰雪大世界的南方游客中，18-24岁年龄段人群占比约为29%，25-34岁年龄段人群占比约为41.6%。火遍全网的哈尔滨全力开启“宠客”模式，吸引了大量游客前往。

“滑雪+”系列项目给年轻人带来不一样的体验

“白天雪山滑雪，晚上雪地电音节”。在国内某知名滑雪场举办的一场活动上，超千名雪友随着DJ狂欢，点燃零下十几度的冰雪夜晚。在今年雪季，这种将潮流滑雪和热血电音相互结合的“滑雪+”新玩法让很多年轻人为之种草。

大众点评数据显示，2023年12月以来，滑雪俱乐部入驻数量环比增幅超20%。新发布活动中，雪地电音节、滑雪旅行团等新兴项目占比超四成。“滑雪”搜索量环比增幅近120%，“雪具”搜索量增幅近50%，相关笔记数增幅超140%。很多“95后”网友表示，自己一直都想滑雪，在网络上看到一些“滑雪+电音节”的笔记攻略，被这种新颖的形式吸引，立刻“种草”。

随着滑雪运动进一步走向大众化，需求细分化、活动多样化趋势进一步显现。近一个月，大众点评官方新增入驻俱乐部中，女性主题滑雪俱乐部环比增幅达200%，出国团、跨年团、圣诞团等主题滑雪团数占整体活动数的30%。

包个民宿开轰趴成为不少年轻人的跨年方式

2024年元旦，民宿成为冰雪旅游一大热词。2024年元旦热门城市的民宿，预订量同比2023年增长超5倍。北方民宿更是强势崛起，哈尔滨首次登顶最受欢迎民宿目的地。

途家平台数据显示，元旦假期期间，哈尔滨民宿预订量同比2023年增长了27倍，沈阳增长20倍，延边增长8倍。含“滑雪”“冰雪”等关键词的民宿，预订量同比2019年增长7.5倍。预订滑雪相关民宿的客人超六成为“90后”和“00后”。

为了满足消费者多元化的需求，许多房东特意选在雪场附近开办民宿，不仅为客人准备了可以烘干雪板雪鞋的雪具柜，还提供滑雪教学、雪地摩托、围炉煮茶等民宿特色体验。

包个别墅聚会轰趴也成为不少年轻人的跨年方式。途家平台上，带有“多居”“整院”标签的民宿预订量同比2023年元旦增长超5倍；带私汤、KTV、麻将桌、投影等标签的民宿预订量同比增长50%-230%。

中国旅游研究院院长戴斌认为，冰雪旅游的火爆再次表明，旅游已经成为城乡居民美好生活一大需求和追求，随着2024年的国内旅游和国民休闲转入高质量发展的新阶段，旅游市场的复苏进程将进一步加速。

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